মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নারীদের গাঁজা সেবন পুরুষদের চেয়ে বেশি।
প্রথমবার, প্রতি সেশনের গড় মূল্য $৯১
প্রাচীনকাল থেকেই মহিলারা গাঁজা ব্যবহার করে আসছেন। রিপোর্ট অনুসারে, রানী ভিক্টোরিয়া একসময় মাসিকের ব্যথা উপশমের জন্য গাঁজা ব্যবহার করতেন এবং এমন প্রমাণ রয়েছে যে প্রাচীন পুরোহিতেরা তাদের আধ্যাত্মিক অনুশীলনে গাঁজা ব্যবহার করতেন।
আর এখন, ৩০ বিলিয়ন ডলারের মার্কিন গাঁজা শিল্প উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে: প্রথমবারের মতো তরুণীদের গাঁজা সেবন পুরুষদের চেয়েও বেশি হচ্ছে। এই রূপান্তরে বৈধকরণ গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে।
রয়টার্সের সর্বশেষ প্রতিবেদন অনুসারে, এই প্রবণতা গাঁজা কোম্পানিগুলিকে তাদের পণ্য সরবরাহ এবং বিপণন কৌশল পুনর্মূল্যায়ন করতে প্ররোচিত করছে।
ভোগের ধরণগুলির রূপান্তর
ন্যাশনাল ইনস্টিটিউট অন ড্রাগ অ্যাবিউজ (NIDA) এর সর্বশেষ তথ্য অনুসারে, ১৯ থেকে ৩০ বছর বয়সী আমেরিকান মহিলাদের মধ্যে গাঁজা ব্যবহারের হার তাদের পুরুষ সমবয়সীদের তুলনায় অনেক বেশি।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ন্যাশনাল ইনস্টিটিউট অন ড্রাগ অ্যাবিউজের পরিচালক নোরা ভলকভ উল্লেখ করেছেন যে নারীদের গাঁজা ব্যবহারের বৃদ্ধির একটি কারণ হতে পারে মানসিক চাপ এবং উদ্বেগ দূর করার প্রয়োজন। ঘন ঘন গাঁজা ব্যবহারকারী মহিলাদের সাথে সাক্ষাৎকারে, অনেক মহিলা ভোক্তা বলেছেন যে তাদের গাঁজা ব্যবহারের প্রধান কারণ হল উদ্বেগ এবং বিষণ্নতার মতো মানসিক স্বাস্থ্য সমস্যাগুলি উপশম করা এবং চিকিৎসা করা।
আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় যা আমরা এখানে উপেক্ষা করতে পারি না - গাঁজায় মূলত ক্যালোরি থাকে না। যে সমাজে মহিলারা প্রায়শই তাদের শারীরিক ভাবমূর্তির উপর প্রচণ্ড চাপের সম্মুখীন হন, সেখানে গাঁজা তাদের ফিটনেস লক্ষ্যের সাথে আপস না করেই অ্যালকোহলের বিকল্প হিসেবে কাজ করে।
আমেরিকান গাঁজা খুচরা বিক্রেতারা এই ভোক্তা গোষ্ঠীর কাঠামোগত পরিবর্তন লক্ষ্য করেছেন। গাঁজা চেইন এমবার্কের সিইও লরেন কার্পেন্টার রয়টার্সকে বলেন, “পণ্য উদ্ভাবন বা ব্র্যান্ড পুনর্নির্মাণ ব্যয় কম মনে হতে পারে, কিন্তু মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ক্রয় সিদ্ধান্তের ৮০% এরও বেশি অবদান মহিলা গ্রাহকদের, তাই পণ্য উদ্ভাবন বা ব্র্যান্ড পুনর্নির্মাণ কৌশল বাস্তবায়ন কেবল বুদ্ধিমানের কাজই নয়, বরং অত্যন্ত প্রয়োজনীয়ও।
বর্তমানে, গাঁজা পণ্য অনুসন্ধান অ্যাপ্লিকেশন জয়েন্টলিতে ৫৫% এর মতো ব্যবহারকারী নারী, যার ফলে শীর্ষস্থানীয় গাঁজা খুচরা বিক্রেতারা তাদের তালিকা সেই অনুযায়ী সামঞ্জস্য করতে বাধ্য হচ্ছেন।
খুচরা কৌশলে পরিবর্তন
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ন্যাশনাল ইনস্টিটিউট অন ড্রাগ অ্যাবিউজের তথ্য অনুসারে, মহিলা গ্রাহকদের দ্বারা গাঁজা কেনার গড় সংখ্যা পুরুষ গ্রাহকদের তুলনায় বেশি। হাউজিং ওয়ার্কস ক্যানাবিসের বিক্রয় তথ্য অনুসারে, মহিলা গাঁজা গ্রাহকরা প্রতি ক্রয়ে গড়ে $91 খরচ করেন, যেখানে পুরুষ গ্রাহকরা প্রতি ক্রয়ে গড়ে $89 খরচ করেন। যদিও এটি মাত্র কয়েক ডলারের পার্থক্য, সামষ্টিক দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি গাঁজা শিল্পের বিকাশের একটি মোড় ঘুরিয়ে দিতে পারে।
বর্তমানে, এই পরিস্থিতির প্রতিক্রিয়ায়, গাঁজার খুচরা বিক্রেতারা তাদের তাকগুলিতে এমন পণ্যের উপর মনোযোগ দিচ্ছেন যা মহিলাদের কাছে আকর্ষণীয়, যেমন ভোজ্য গাঁজা পণ্য, টিংচার, টপিকাল গাঁজা পণ্য এবং গাঁজা পানীয়।
উদাহরণস্বরূপ, নিউ ইয়র্কে অবস্থিত একটি শীর্ষস্থানীয় গাঁজা শিল্প কোম্পানি, যার বাজার মূল্য ১ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি, টিলরে ব্র্যান্ডস ইনকর্পোরেটেড, সোলেই ক্যানাবিস সহ মহিলা গাঁজা গ্রাহকদের পছন্দের ব্র্যান্ডগুলিতে বিনিয়োগ বৃদ্ধি করছে। জানা গেছে যে কোম্পানির লেবু আইসড চা একটি দুর্দান্ত সাফল্য পেয়েছে, যার দাম প্রায় $6 এবং গাঁজা পানীয়ের বাজারে ৪৫% বাজার অংশীদারিত্ব রয়েছে।
আরেকটি সুপরিচিত গাঁজা ব্র্যান্ড, হাই টাইড ইনকর্পোরেটেড, যার সদর দপ্তর ক্যালগারিতে অবস্থিত, তারাও কুইন অফ বাড, যা শুধুমাত্র মহিলাদের জন্য পরিচিত, উচ্চ THC ঘনত্বের গাঁজা পানীয় পণ্য অধিগ্রহণ করে সক্রিয় কৌশলগত পদক্ষেপ নিয়েছে। এই পরিবর্তনগুলি গাঁজার বাজারে মহিলা ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব নির্দেশ করে।
নারীদের কাছে বিপণনের একটি প্রধান বৈশিষ্ট্য হল, তারা সাধারণত পুরুষদের তুলনায় বিস্তৃত পরিসরের পণ্য কেনার সময় বেশি চিন্তাশীল হন। পুরুষরা হয়তো মৌলিক চাহিদা পূরণে সন্তুষ্ট থাকেন, অন্যদিকে নারীরা তাদের জীবনযাত্রার পরিকল্পনা আরও সতর্কতার সাথে করেন। এটি সকালের স্বাস্থ্যকর অভ্যাস থেকে শুরু করে সন্ধ্যার বিশ্রামের আচার-অনুষ্ঠান পর্যন্ত দৈনন্দিন জীবনের বিভিন্ন দিকের সাথে গাঁজাজাতীয় পণ্যগুলিকে একীভূত করার জন্য সীমাহীন সম্ভাবনা প্রদান করে।
আরও ব্যাপক প্রভাব
নারী গাঁজা ব্যবহারকারীর প্রবণতা বৃহত্তর সামাজিক পরিবর্তনের প্রতিফলন ঘটায়, যার মধ্যে রয়েছে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বিভিন্ন রাজ্যে গাঁজা বৈধকরণের অব্যাহত অগ্রগতি এবং ক্রমবর্ধমান সামাজিক গ্রহণযোগ্যতা। গাঁজা ডেটা কোম্পানি GetCannaaActs-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা তাতিয়ানা ব্রুকস ব্যাখ্যা করেছেন যে, বৈধ বাজার থেকে গাঁজা কেনার ক্ষেত্রে পুরুষদের তুলনায় নারী গ্রাহকদের সম্ভাবনা বেশি, যার অর্থ ব্যবসার জন্য দীর্ঘমেয়াদী টেকসই সুবিধা।
প্রজন্মগত পরিবর্তনও স্পষ্ট, অনেক তরুণ ভোক্তা অ্যালকোহল এবং তামাকের চেয়ে গাঁজা বেছে নিচ্ছেন। গাঁজা খুচরা বিক্রেতারা এই উদীয়মান ভোক্তাদের পছন্দের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার গুরুত্ব স্বীকার করেছেন।
অবশেষে, গাঁজার স্ব-যত্ন পণ্য, গাঁজার সৌন্দর্য এবং স্বাস্থ্য পণ্যের উপ-খাতগুলিও বিস্ফোরক বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা লাভ করবে। CBD বাথ বল কেবল শুরু, এবং সত্যিই কার্যকর THC ফেসিয়াল মাস্ক, হেম্প হেয়ার কেয়ার পণ্য, পেশী প্রশমিতকারী ক্রিম এবং অন্যান্য বহিরাগত প্রসাধনী, THC প্রসাধনী হল এই শিল্পের আসল মূল্য যার মূল্য বিলিয়ন ডলার।
আমরা বিশ্বাস করি যে, যেসব গাঁজা কোম্পানি নারী গাঁজা ব্যবহারকারীদের ক্রয়ক্ষমতার উপর বেশি জোর দেয়, তারা তীব্র বাজার প্রতিযোগিতায় শীর্ষস্থান ধরে রাখবে। আগামী কয়েক দশকে আমেরিকানদের জন্য পছন্দের শিথিলকরণ পদ্ধতি হিসেবে মাহজং অ্যালকোহলকে প্রতিস্থাপন করবে এবং নারীরা এই বিপ্লবের নেতৃত্ব দেবে।
পোস্টের সময়: নভেম্বর-১৮-২০২৪